品牌建设 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等

您可能面临的困惑

1、、认识不到品牌对企业的重要性，甚至认为做品牌没必要，做好产品就足够了

2、也想过做品牌，一看到人家上个广告投入那么大，还是算了

2、公司是品牌老化，销量逐年下降？

3、虽然公司知名度高，客户满意度也高，但缺乏独特的价值定位，没能让客户（消费者）产生独特记忆，轻易就被对手替换掉了

4、、品牌缺乏整体规划，具体利益点、承诺点模糊，缺乏统一形象识别？

5、品牌过度延伸，已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境？

6　公司是否因为品牌定位不当，新品上市一败涂地？

8、缺乏清晰的品牌定位及发展规划，品牌主张及个性跟随市场变换，最后迷失方向，也忘记了自己是谁

9、品牌精神、气质、形象不统一，不同的声音、不同的观点，品牌传播混乱

10、在市场竞争中，逐渐被对手声音淹没，自己形象、声音逐渐暗淡，品牌建设不能与时俱进

11、缺乏品牌管理团队，缺乏相应管理机制，品牌管理工作难以落实